TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Schah Sedi, Cora Fariba
T1  - Purpose-Driven-Marketingstrategien im Vergleich zu leistungsbezogenen Marketingstrategien in hochkompetitiven Märkten : eine Vergleichsanalyse am Beispiel dreier Marken aus der Bekleidungsindustrie
N2  - In der vorliegenden Arbeit wird die Strategie des Purpose-Driven-Marketings thematisiert. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, wie sich ein Higher Purpose markenkonform unter Berücksichtigung markensoziologischer Grundsätze kommunizieren lässt. Hierzu werden aus der Literatur der Markensoziologie Merkmale einer markenkonformen Kommunikation entwickelt. Die Verfasserin führt zur Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine qualitative Inhaltsanalyse nach Philip Mayring durch. Gegenstand der Analyse sind die Nachhaltigkeitsberichte der Marken Jack Wolfskin, Haglöfs und Patagonia. Die empirische Untersuchung hat gezeigt, dass die Kommunikation des Higher Purpose der drei Marken im Wesentlichen markenkonform ist.
KW  - Marketingstrategie
Y2  - 2021
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -