@mastersthesis{Skrijelj2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Skrijelj, Alisa},
  title     = {Nachhaltigkeit beim Aufbau von Unternehmensmarken},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit hat das Ziel, dem Leser ein Verst{\"a}ndnis f{\"u}r das immer mehr an Bedeutung gewinnende Thema Nachhaltigkeit zu geben. Zudem soll die Frage zur Ermittlung der geeigneten Maßnahmen f{\"u}r die Nachhaltigkeitskommunikation analysiert werden. Als Basis hierzu dienen zun{\"a}chst theoretische Grundlagen der Nachhaltigkeit sowie einige Begriffsdefinitionen und -abgrenzungen, um die Unterschiede dieser deutlich zu machen. Mithilfe des Markenmanagements wird der Leser tiefer in die Bedeutung der Marke und der strategischen Kommunikation gef{\"u}hrt. Um die Bedeutung von Nachhaltigkeit beim Aufbau von Unternehmensmarken deutlich zu machen, wird am Ende der vorliegenden Arbeit ein Praxisbeispiel er{\"o}rtert. Abschließend werden die herausgearbeiteten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen erl{\"a}utert.},
  subject      = {Unternehmen},
  language  = {de}
}