@mastersthesis{Pawlowski2020,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Pawlowski, Fabienne},
  title     = {Beeinflussung des Kaufverhaltens von nat{\"u}rlichen Kosmetikprodukten durch den Wertewandel der Konsumenten},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2020},
  abstract  = {Eins der bedeutendsten gesellschaftlichen Themen in den letzten Jahren ist das Thema Nachhaltigkeit. Viele Konsumenten m{\"o}chten wissen woher ihre Kleidung oder ihre Nahrungsmittel stammen. Doch nicht nur in diesen beiden Sektoren ist das Interesse an nachhaltigen Produkten gestiegen, sondern auch die Kosmetikbranche macht sich den Wertewandel zu Nutzen. Innerhalb der letzten Jahre haben sich die Regale im Einzelhandel mit nat{\"u}rlicher Kosmetik gef{\"u}llt. Konsumenten greifen vermehrt zu Produkten, dessen Verpackung von Aussagen wie „ohne Tierversuche" oder „aus biologischem Anbau" verziert sind. Diese Aussagen sind jedoch nicht in allen F{\"a}llen zutreffend, sondern reines Greenwashing der Unternehmen. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit tierversuchsfreier Kosmetik und Naturkosmetik und analysiert wie dehnbar diese Begriffe unter Ber{\"u}cksichtigung des Greenwashings sind. Daraufhin wird untersucht inwiefern sich das Kaufverhalten der Konsumenten durch den Wertewandel ver{\"a}ndert hat. Diese Untersuchungen stellen den Kern der Arbeit dar. Durch die Auswertung dieser Erkenntnisse werden Handlungsempfehlungen f{\"u}r Konsumenten erstellt, um den Einkauf von nat{\"u}rlichen Kosmetikprodukten zu vereinfachen.},
  subject      = {Kosmetikum},
  language  = {de}
}