@mastersthesis{Oberst2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Oberst, Annika},
  title     = {Internationale Markenpositionierung im Profifußball am Beispiel FC Bayern M{\"u}nchen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {Die vorliegende Thesis befasst sich mit der Fragestellung, wie Vereine vorgehen m{\"u}ssen, um sich als Marke im Ausland zu positionieren zu k{\"o}nnen und damit zusammenh{\"a}ngend welche Internationalisierungsstrategie und -maßnahmen verfolgt und angewandt werden m{\"u}ssen. Daf{\"u}r werden der Wirtschaftsmarkt sowie das Sportmarketing und -sponsoring im Profifußball genauer analysiert. Zudem wird aufgezeigt, wie wichtig ein strukturiertes Markenmanagement als Grundlage f{\"u}r den internationalen Markteintritt ist. Als Musterbeispiel wird die Internationalisierungsstrategie des FC Bayern M{\"u}nchen dargestellt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen f{\"u}r eine erfolgreiche internationale Markenpositionierung gegeben.},
  subject      = {Berufsfußball},
  language  = {de}
}