@mastersthesis{Stewen2023, type = {Bachelor Thesis}, author = {Stewen, Fabiana}, title = {Aktuelle Ans{\"a}tze des Influencermarketing im Profisport}, institution = {06 Medien}, pages = {53}, year = {2023}, abstract = {Dem Influencermarketing kann eine zunehmende Bedeutung in der Sportbranche zugesprochen werden: Immer mehr Sportorganisationen erweitern ihre Social-Media-Aktivit{\"a}ten und Spitzensportler fungieren im Rahmen ihrer digitalen Kommunikation als Influencer f{\"u}r Fans und Abonnenten. Diese Entwicklung bringt neuartige und attraktive Vermarktungsm{\"o}glichkeiten hervor. Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkungsweise von Sport-Influencern mittels festgelegter Einflusskriterien. Die Untersuchungen auf Grundlage einer Fallbeispiel-Analyse sowie einer Online-Erhebung best{\"a}tigten eine Beeinflussung der Nutzer, wenngleich nicht bei allen Faktoren eine positive Einflussnahme verzeichnet werden konnte. Ausblickend sind fortf{\"u}hrende Studien erforderlich, um diese neu aufgekommene Marketingform voranzubringen und anhand des Influencermarketings mit Spitzensportlern eine langfristige digitale Kommunikationsstrategie aufzubauen.}, subject = {Influencer}, language = {de} }