@mastersthesis{Steveling2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Steveling, Clara M.},
  title     = {Kampagnen im Gesundheitsbereich: {\"U}bergewicht},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorthesis sind gesundheitsbezogenen Kampagnen gegen {\"U}bergewicht. Dabei wird zuerst der Begriff {\"U}bergewicht definiert und die unterschiedlichen Formen differenziert. Zudem wird das Kampagnenmanagement erl{\"a}utert, und definiert, welche Ziele, Zielgruppen und Werte es gibt und wie die Kommunikation gestaltet werden kann. Die Besonderheiten bei Kampagnen im Gesundheitsbereich werden aufgezeigt. Im Hauptteil werden sowohl Kampagnen, welche Verbraucher zum Konsum animieren sollen, also auch Kampagnen gegen {\"U}bergewicht untersucht. Ziel ist es, Faktoren f{\"u}r eine erfolgreiche Kampagne gegen {\"U}bergewicht zu erarbeiten.},
  subject      = {Gesundheit},
  language  = {de}
}