@mastersthesis{Schempp2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Schempp, Alicia Anna},
  title     = {Wie wirkt sich die Kritik von Oliver Pocher auf die Glaubw{\"u}rdigkeit der deutschen Mega Influencer und deren Beeinflussung aus?},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat, TikTok \& Co. - In diesen sozialen Netzwerken trifft man sie: Influencer*innen. Die Meinungsmacher bieten eine neue Form der Werbem{\"o}glichkeit f{\"u}r Unternehmen. Aber was steckt hinter diesem Trend mit den Influencern? Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema der Glaubw{\"u}rdigkeit der Influencer*innen und der Kritik, die Oliver Pocher an diesen {\"u}bt. Die These, dass durch die Kritik von Oliver Pocher an den Influencer*innen die Glaubw{\"u}rdigkeit abgenommen hat, wurde untersucht und teilweise best{\"a}tigt. Im ersten theoretischen Teil der Arbeit wird die T{\"a}tigkeit der Influencer*innen und die Werbeform des Influencer-Marketings vorgestellt. Im zweiten praktischen Teil werden die Ergebnisse der empirischen Forschung, die in Form einer Umfrage durchgef{\"u}hrt wurde, pr{\"a}sentiert und analysiert. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, den Einfluss der Kritik von Oliver Pocher an Influencer* innen auf das Verhalten von Instagram-Usern zu untersuchen um den Influencer* innen Rat f{\"u}r ihre zuk{\"u}nftige Marketing Strategien zu geben.},
  subject      = {Influencer},
  language  = {de}
}