@mastersthesis{Unterberger2021, type = {Master Thesis}, author = {Unterberger, Maya}, title = {Marketing in der Modebranche : Entwurf einer strategischen Disziplin zur {\"U}berwindung der strukturellen Herausforderungen in der Modebranche}, institution = {06 Medien}, year = {2021}, abstract = {Diese Masterarbeit verfolgt das Ziel, einen Beitrag zur L{\"o}sung der derzeitigen Krise der Modebranche zu leisten, indem ein neues und spezifisches Mode-Marketing-Paradigma entwickelt und konzeptualisiert wird. Diese Konzeptualisierung soll die strukturellen Charakteristika der Mode im Entwurf einer strategischen Mode-Marketing-Disziplin ber{\"u}cksichtigen sowie daraus entwickelte Ansatzpunkte f{\"u}r eine strategische Transformation und Konzeptualisierung des Mode-Marketings aufzeigen. Die vorliegende Untersuchung folgt einem theoretisch-kompilatorischen Vorgehen, das die bestehenden sozial- und kulturwissenschaftlichen Theorien {\"u}ber eine Fokussierung neuer marketingwissenschaftlicher Theorieans{\"a}tze in einen neue Marketing-Konzeption {\"u}bersetzt und integriert. Durch die interdisziplin{\"a}re Herangehensweise werden im Verlauf der Arbeit die spezifischen strukturellen Herausforderungen des Mode-Ph{\"a}nomens, hieraus entwickelte Ansatzpunkte f{\"u}r die Konzeption einer Marketing-Disziplin, als auch ein neues Mode-Marketing-Paradigma erarbeitet. Der Entwurf des neuen Paradigmas des Mode-Marketing wird auf Basis folgender Ergebnisse entwickelt: Mode-Produkte sind als Medium der {\"a}sthetischen Inszenierung von Identit{\"a}t wahrzunehmen. Die Inszenierung der Mode-Marke als Bedeutungs-Pers{\"o}nlichkeit findet als Dialogpartner der Mode-Subjekte in einem entsprechenden Erlebnisraum statt. Die Wahrnehmung des Mode-Kunden seinerseits als Subjekt und Partner dieser Markenf{\"u}hrung erfordert seine Einbindung in eine verstetigte Customer Journey {\"a}sthetischer Identit{\"a}ts-Vermittlung.}, subject = {Modebranche}, language = {de} }