@mastersthesis{Felber2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Felber, Carolin},
  title     = {Guerilla-Marketing-Strategien zur F{\"o}rderung von Kleinunternehmen},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2015},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelor Thesis besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, ob Guerilla-Marketing das klassische Marketing von kleinen Unternehmen sinnvoll erg{\"a}nzen kann. In der Einleitung wird zun{\"a}chst auf die Thematik hingef{\"u}hrt und das die Methodik sowie die Ziele der Arbeit dargestellt. Im Anschluss daran werden die zentralen Begriffe „Marketing", „Guerilla-Marketing" und „Kleinunternehmen" definiert. Das Kernst{\"u}ck der Arbeit bilden die Analysen des Marketings und des Guerilla-Marketings. Hierbei werden jeweils Grundlagen, Instrumente, Planung, Vor- und Nachteile sowie die Erfolgsmessung behandelt. Diese Analyse wird im Anschluss mit dem Hintergrund zusammengef{\"u}hrt wie Guerilla-Marketing und das klassische Marketing cross-medial gestaltet werden k{\"o}nnen. Die Bachelorarbeit endet mit einem Fazit, in welchem die gewonnenen Ergebnisse zusammengefasst und die Forschungsfrage beantwortet werden.},
  subject      = {Guerilla Marketing},
  language  = {de}
}