@mastersthesis{Braun2021, type = {Bachelor Thesis}, author = {Braun, Jenny}, title = {Audio Podcast als Werbemittel : eine Untersuchung der Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbespots in Podcasts von den Rezipienten}, institution = {06 Medien}, year = {2021}, abstract = {Diese Bachelorarbeit analysiert die Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbespots in Podcasts durch die Rezipienten. Die Grundlagen zum Audio-Podcast und die Einordnung des Podcasts im Markenkontext bildet den theoretischen Teil dieser Arbeit. Dabei werden der Markt f{\"u}r Werbe- und Sponsoring M{\"o}glichkeiten analysiert, die Wahrnehmung durch den Rezipienten er{\"o}rtert und daraus Erkenntnisse f{\"u}r Unternehmen und Marken gezogen. Auf den theoretischen Teil basierend werden Hypothesen zur Wahrnehmung und Akzeptanz der Werbung durch den Rezipienten entwickelt, welche anhand einer quantitativen Umfrage untersucht wurden.}, subject = {Werbespot}, language = {de} }