@mastersthesis{Blum2022, type = {Master Thesis}, author = {Blum, Sarah}, title = {Werbung im Wandel, die Evolution in der Bewegtbildwerbung : der Vergleich von Fernsehwerbespots und Social Media Videowerbung}, institution = {06 Medien}, pages = {178}, year = {2022}, abstract = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Evolution in der Bewegtbildwerbung. Im Rahmen eines Vergleiches wird der Fernsehwerbespot und die Social Media Videowerbung untersucht und analysiert. Neben der theoretischen Aufarbeitung des Themas, kommt es zu einer Betrachtung der evolution{\"a}ren Entwicklung, sowie zu einem praktischen Vergleich des Fernsehwerbespots und der Social Media Videowerbung. Der praktische Vergleich wird mit einer Filmanalyse durchgef{\"u}hrt und erm{\"o}glicht dadurch die ganzheitliche Untersuchung der Bewegtbilder. Ziel dieser Arbeit ist es, einen theoretischen Bezugsrahmen f{\"u}r dieses Themengebiet zu schaffen, den aktuellen Stand der Forschung darzulegen und die mithilfe der Filmanalyse ermittelten Erkenntnisse und Ergebnisse aufzuzeigen. Die Arbeit verdeutlicht die Unterschiede der beiden Ausspielungskan{\"a}le, hebt Gemeinsamkeiten hervor und weist auf notwendige Gestaltungsdifferenzen in der aktuellen Zeit hin.}, subject = {Werbung}, language = {de} }