@mastersthesis{Kestel2021,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kestel, Tim},
  title     = {Entstehung und Wirkung von Marken : ein systematischer {\"U}berblick theoretischer Erkl{\"a}rungsans{\"a}tze und praktische Veranschaulichung einer ausgew{\"a}hlten Markentheorie am Beispiel Burberry},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2021},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, Markentheorien sowie entsprechende Ans{\"a}tze einzuordnen und zu erl{\"a}utern. Somit wird ein systematischer {\"U}berblick geschaffen, welcher hinsichtlich einer Vielzahl von Disziplinen differenziert wird. Im Anschluss wird der identit{\"a}tsbasierte Ansatz herangezogen und die Markenrelevanz diesbez{\"u}glich dargestellt. Daraufhin findet die umfassende Beschreibung der Markenidentit{\"a}t des Fallbeispiels statt. Durch den {\"U}berblick an Markentheorien sowie die praxisorientierte Beschreibung der Identit{\"a}t wird die folgende Forschungsfrage beantwortet: „Mit Hilfe welcher Theorien und Ans{\"a}tze k{\"o}nnen die Entstehung und Wirkung von Marken beschrieben werden und inwiefern k{\"o}nnen Unternehmen ihre Markenidentit{\"a}t im Kontext der Modeindustrie erfolgreich gestalten?" Abschließend folgt die kritische Bewertung dieser Identit{\"a}t, die daraus abgeleitete Handlungsempfehlung und das {\"A}ußern von Schlussworten. Es handelt sich hierbei um eine komparativ-kompilatorische Arbeit. Hauptbestandteil der umfassenden Recherche sind die Literaturen nach Baumgarth und Burmann sowie die Website der Marke Burberry. Die Beschreibung Markenidentit{\"a}t von Burberry zeigt, dass sich einzelne Identit{\"a}tsbestandteile gegenseitig beeinflussen und, dass die Gestaltung einer erfolgreichen Identit{\"a}t dem Aspekt der Einzigartigkeit und Authentizit{\"a}t unterliegt.},
  subject      = {Marke},
  language  = {de}
}