TY - THES U1 - Abschlussarbeit (Bachelor) A1 - Budewig, Jonas T1 - Data Driven Marketing : eine Darlegung von Chancen und Herausforderungen für Unternehmen N2 - In der vorliegenden Bachelorarbeit werden die Chancen und Risiken des Data Driven Marketings (DDM) untersucht. Die zugrunde liegende Forschungsfrage lautet " Inwiefern beeinflusst datengetriebenes Marketing die Geschäftsentwicklung von Unternehmen und welche spezifischen Chancen und Risiken ergeben sich aus dessen Einsatz?" KW - Marketing KW - Daten KW - Marketingmanagement Y2 - 2023 SP - 53 S1 - 53 ER -