@mastersthesis{Brandt2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Brandt, Undine Carolina},
  title     = {Data Driven Marketing : eine Darlegung von Chancen und Herausforderungen f{\"u}r Unternehmen},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  pages     = {55},
  year      = {2024},
  abstract  = {Die zunehmende Implementierung von Marketing-Analytik und Digitalisierung pr{\"a}gt das aufstrebende Feld des Data Driven Marketing. Unternehmen setzen verst{\"a}rkt auf Kunden- und Marketingdaten, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Chancen und Herausforderungen f{\"u}r Unternehmen darzustellen und zu analysieren. Durch eine Literaturanalyse wurden zehn Chancen und Herausforderungen herausgearbeitet. Die Ergebnisse zeigen, dass die gr{\"o}ßten Chancen des DDM im direkten Umgang mit Endverbrauchern liegen, wobei sieben der zehn identifizierten Chancen diesen Bereich betreffen. Die verbesserte Konsumentenbeziehung stellt dabei eine bedeutende Chance dar, Unternehmen bei der Implementierung des DDM zu unterst{\"u}tzen. Die Herausforderungen konzentrieren sich ebenfalls auf den Konsumenten, insbesondere auf den Umgang mit privaten Daten im DDM. Weitere Herausforderungen beziehen sich auf die Messbarkeit von DDM-Maßnahmen, sowie den technologischen Wandel. Es wurde aber auch festgestellt, dass die Kombination von Herausforderungen Unternehmen die M{\"o}glichkeit bietet, Risiken zu minimieren und den Einsatz von DDM effektiv zu gestalten. Die Erkenntnisse tragen dazu bei, das Verst{\"a}ndnis f{\"u}r die Chancen und Herausforderungen des DDM zu vertiefen und bieten Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen, um diese erfolgreich zu bew{\"a}ltigen.},
  subject      = {Unternehmen},
  language  = {de}
}