@mastersthesis{Sacher2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sacher, Juliana},
  title     = {Reaktanz als Konsequenz des Einsatzes von Luxusg{\"u}ter- Marketing : eine Analyse der Chancen und Risiken},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  pages     = {50},
  year      = {2024},
  abstract  = {Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Analyse und Identifikation der Chancen und Risiken f{\"u}r Luxusunternehmen in Bezug auf Reaktanz als Konsequenz des Einsatzes von Luxusg{\"u}ter- Marketing. Hierf{\"u}r werden zun{\"a}chst der aktuelle Forschungsstand sowie weitere theoretische Grundlagen erl{\"a}utert. Es wird dabei der Zusammenhang von Luxusg{\"u}ter- Marketing und Reaktanz herausgestellt. Anschließend wird eine Fallstudienanalyse anhand von zwei Fallbeispielen durchgef{\"u}hrt. Aus dieser Basis werden schließlich Chancen und Risiken abgeleitet und die Ergebnisse eingeordnet. Die Arbeit hat ergeben, dass Reaktanz aufgrund von Luxusg{\"u}ter-Marketing sowohl positive als auch negative Auswirkungen f{\"u}r Luxusunternehmen haben kann. Das Wissen dar{\"u}ber und der korrekte Einsatz sind hierbei von zentraler Bedeutung.},
  subject      = {Reaktanz <Psychologie>},
  language  = {de}
}