@mastersthesis{Sezgi2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sezgi, Esra Guel},
  title     = {Marketingstrategien auf Social Media (am Beispiel von TikTok)},
  institution = {Wirtschafts­ingenieur­wesen},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  pages     = {54},
  year      = {2024},
  abstract  = {Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit dem Thema Marketingstrategien auf Social-Media-Plattformen, wobei der Fokus hier auf die Plattform TikTok gelegt wird. Insbesondere das Thema Influencer-Marketing und seine vielseitigen Aspekte f{\"u}r Unternehmen r{\"u}cken in den Vordergrund. Methodisch wird im ersten Schritt eine solide Wissensgrundlage mithilfe einer fundierten Literaturanalyse umgesetzt. Daraufhin erfolgt am Beispiel der Kooperation des Unternehmens NordVPN und dem Influencer carterpcs ein praktischer Bezug, der durch eine Meta-Analyse evaluiert wird. Mit der kombinierten Methodik und dem vorher erarbeiteten Wissensfundus konnte systematisch herausgearbeitet werden, dass das Influencer-Marketing auf TikTok sehr spezifische Anforderungen an den Unternehmensbereich Marketing stellt. Unter anderem werden hier agile Strukturen, ein erh{\"o}htes Maß an Kreativit{\"a}t und eine st{\"a}rkere Zielkundendurchdringung notwendig. Auch ergibt sich die ad{\"a}quate Kommunikation als Schl{\"u}sselfaktor f{\"u}r den Erfolg jedweder Marketingkampagnen. Als Ergebnisse der Untersuchung k{\"o}nnen festgehalten werden, dass das Marketing auf Social-Media-Plattformen wie TikTok sehr viel schnelllebiger ist als es sonst der Fall ist, dass das Influencer-Marketing sich sehr gut auf TikTok realisieren l{\"a}sst, weil hier {\"a}hnliche Strukturen wie die videoorientierte Kreation von Content bestehen und dass Unternehmen im Sinne der erh{\"o}hten Anforderung an den Faktor Kreativit{\"a}t {\"u}berlegen m{\"u}ssen, ob sie den Kontrollverlust, der durch der Kooperation mit dem Influencer entsteht, nachhaltig gestalten wollen.},
  subject      = {Social Media},
  language  = {de}
}