@mastersthesis{Mitterecker2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mitterecker, Sylvia},
  title     = {User Generated Content in der Kommunikationsstrategie von Modeunternehmen : Chancen und Risiken aus Unternehmenssicht},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  pages     = {58},
  year      = {2024},
  abstract  = {In Zeiten der Digitalisierung hat sich User Generated Content (UGC) als wichtiger Bestandteil der Kommunikationsstrategie von Modeunternehmen etabliert. Aus Unternehmenssicht birgt User Generated Content sowohl Chancen, als auch Risiken. Ziel dieser Arbeit ist es zum einen, theoretisches Hintergrundwissen zum Begriff User Generated Content sowie zur Kommunikationsstrategie von Unternehmen zu vermitteln. Zum anderen sollen konkrete Maßnahmen aufgezeigt werden, mit denen Modeunternehmen die Vorteile von UGC nutzen und die damit verbundenen Risiken minimieren k{\"o}nnen. Durch die Analyse aktueller Literatur tr{\"a}gt die Arbeit zu einem besseren Verst{\"a}ndnis der Rolle von User Generated Content in der Kommunikationsstrategie von Modeunternehmen bei.},
  subject      = {Modebranche},
  language  = {de}
}