TY  - THES
U1  - Abschlussarbeit (Bachelor)
A1  - Mitterecker, Sylvia
T1  - User Generated Content in der Kommunikationsstrategie von Modeunternehmen : Chancen und Risiken aus Unternehmenssicht
N2  - In Zeiten der Digitalisierung hat sich User Generated Content (UGC) als wichtiger Bestandteil der Kommunikationsstrategie von Modeunternehmen etabliert. Aus Unternehmenssicht birgt User Generated Content sowohl Chancen, als auch Risiken. Ziel dieser Arbeit ist es zum einen, theoretisches Hintergrundwissen zum Begriff User Generated Content sowie zur Kommunikationsstrategie von Unternehmen zu vermitteln. Zum anderen sollen konkrete Maßnahmen aufgezeigt werden, mit denen Modeunternehmen die Vorteile von UGC nutzen und die damit verbundenen Risiken minimieren können. Durch die Analyse aktueller Literatur trägt die Arbeit zu einem besseren Verständnis der Rolle von User Generated Content in der Kommunikationsstrategie von Modeunternehmen bei.
KW  - Modebranche
KW  - User Generated Content
KW  - Kommunikationsstrategie
Y2  - 2023
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-157316
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-157316
SP  - 58
S1  - 58
ER  -