@mastersthesis{P{\"o}hlmann2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {P{\"o}hlmann, Linda},
  title     = {Markenpartnerschaften in Fortnite : eine Untersuchung der strategischen Kooperationen anhand ihrer Wahrnehmung},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  pages     = {67},
  year      = {2024},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen von Markenpartnerschaften in Fortnite auf das Konsumentenverhalten und die Markenwahrnehmung. Durch eine detaillierte Analyse und Befragung von Spielern wurde festgestellt, dass diese Partnerschaften sowohl die Wahrnehmung der beteiligten Marken als auch das Konsumverhalten der Spieler positiv beeinflussen. Die Integration von Markeninhalten in das Spielumfeld f{\"o}rdert nicht nur die Sichtbarkeit und das Image der Marken, sondern steigert auch die Kaufbereitschaft und das Vertrauen der Konsumenten in die beworbenen Produkte. Diese Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung von Videospielen als moderne Plattform f{\"u}r Marketingstrategien und bieten wertvolle Einblicke f{\"u}r Unternehmen, die ihre Zielgruppen auf kreative und interaktive Weise erreichen m{\"o}chten. Markenpartnerschaften in Fortnite zeigen somit ein großes Potenzial, Konsumenten nachhaltig zu beeinflussen und eine starke Markenbindung zu erzeugen.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}