@mastersthesis{Pospiech2024,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Pospiech, Chiara},
  title     = {Automobilmarketing : Auswirkungen des Markteintritts der chinesischen Hersteller auf den {\"o}sterreichischen Markt},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  pages     = {51},
  year      = {2024},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen des Markteintritts chinesischer Automobilhersteller auf den {\"o}sterreichischen Markt. Chinesische Hersteller wie Geely und BYD erh{\"o}hen durch ihre kosteneffiziente Produktion und innovative Elektromobilit{\"a}t den Wettbewerb. Die Arbeit analysiert Marktstrukturen, Konsumentenpr{\"a}ferenzen und die Reaktionen etablierter Marken wie Volkswagen und BMW. Durch eine SWOT-Analyse und ein Fallbeispiel der Porsche Holding Salzburg werden strategische Anpassungen und Herausforderungen aufgezeigt. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass chinesische Hersteller Marktanteile gewinnen, w{\"a}hrend etablierte Marken ihre Strategien {\"u}berdenken m{\"u}ssen, um wettbewerbsf{\"a}hig zu bleiben.},
  subject      = {Marketing},
  language  = {de}
}