@phdthesis{Dieser2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dieser, Christina},
  title     = {Zielgruppe Russlanddeutsche im Marketing},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit untersucht die Zuwanderungsgruppe Russlanddeutsche auf ihre marketingspezifische Ausrichtung. Die Auseinandersetzung ist dabei nicht ausschließlich dem absatzpolitischen Interesse bedingt, sondern untersucht die Frage der sozialen Identit{\"a}t durch den Einfluss zweier unterschiedlicher Kulturen. Als Zuwanderungsgruppe deutschst{\"a}mmiger Russen m{\"u}ssen sie sich der Herausforderung der Integration in einem neuen Heimatland stellen. Weitere Themen umfassen die Zielgruppenkommunikation, die interkulturelle Kommunikation, die ethnozentrische Ausrichtung T{\"u}rkeist{\"a}mmiger Deutscher, die deutsch-russische Schicksalsbeziehung und die deutsch-russische Zusammenarbeit im In- und Ausland. Außerdem wird ein Kommunikationskonzept erarbeitet mit passenden Marketingmaßnahmen f{\"u}r die spezifische Zielgruppe der Russlanddeutschen.},
  language  = {de}
}