@misc{Grabow2009, author = {Grabow, Christiane}, title = {Instrumente der Werbewirkungsmessung im Bereich der Mediawerbung und ihre Anwendungsm{\"o}glichkeiten in Abh{\"a}ngigkeit der kommunikativen Wirkungsdimensionen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-27167}, year = {2009}, abstract = {Ziel dieser Arbeit ist es, Instrumente aufzuzeigen,welche es erlauben, kommunikative Werbewirkungen zu messen und zu bewerten. Im Rahmen dessen werden theoretische Grundlagen und verhaltenswissenschaftliche Ans{\"a}tze dargestellt, Tr{\"a}ger der Informationsbeschaffung genannt sowie Problemfelder erl{\"a}utert. Die Ergebnisse solcher Untersuchungen geben Auskunft {\"u}ber Chancen sowie Risiken von Werbekonzepten und erm{\"o}glichen eine Optimierung von Werbekampagnen und damit eine effektive zielgruppenspezifische Konsumentenansprache, um sich von Wettbewerbern abzuheben.}, language = {de} }