@masterthesis{Josepovici2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Josepovici, Naomi},
  title     = {Aktuelle Diskussion in Wissenschaft und Praxis zu M{\"o}glichkeiten der Brand Communities},
  year      = {2018},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Brand Communities in Wissenschaft und Praxis mit besonderem Augenmerk auf Brand Comunities mit Sportbezug. Nach einem {\"U}berblick {\"u}ber den bisherigen Forschungsstand und einer Kl{\"a}rung der zugrundeliegenden Begriffe werden zentrale Fragen des aktuellen wissenschaftlichen Diskurses, insbesondere im Hinblick auf die Rolle von Social Media im Zusammenhang mit Brand Communities und neueste Erkenntnisse im Zusammenhang mit sportbezogenen Virtual Brand Communities er{\"o}rtert. Abschließend werden anhand leitfadengest{\"u}tzter Experteninterviews die Fragen nach der praktischen Relevanz wissenschaftlicher sowie m{\"o}gliche k{\"u}nftige Entwicklungen in diesem bereich er{\"o}rtert.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}