@masterthesis{Specht2015, type = {Bachelor Thesis}, author = {Specht, Dominik}, title = {Der Point of Sale als Marken- und Erlebniswelt : Analyse zum Trend der Emotionalisierung im Verkaufsraum als Instrument zur Markenloyalisierung potentieller Kunden}, url = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-65658}, year = {2015}, abstract = {Die unten ausgef{\"u}hrte Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Thematik des Point of Sale. In diesem Zusammenhang konzentriert sich die Ausf{\"u}hrung vor allem im empirischen Teil im Wesentlichen auf den direkten Absatz. Dabei wird vorrangig die Filialstruktur be-handelt, da sich der Fokus der Arbeit und der damit beinhalteten Thematik auf die Emotionalisierung konzentriert und der direkte Absatz bedeutend h{\"o}heres Potential f{\"u}r eine emotionale Umsetzung markenkommunikativer Maßnahmen und Verhaltens bereith{\"a}lt. Da der Umfang der Thesis begrenzt ist w{\"u}rde eine Analyse des internationalen Absatzes der beiden Markenperformances im empirischen Teil den Rahmen der Arbeit sprengen weshalb sich die Analyse auf den nationalen Markt beschr{\"a}nkt.}, subject = {Point of sale}, language = {de} }