@masterthesis{Janssen2013,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Janssen, Julia},
  title     = {Analyse und Bewertung von Social Media Marketing zur Unterst{\"u}tzung von TV-Formaten am Beispiel der Serie K{\"o}ln 50667},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41715},
  school      = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2013},
  abstract  = {Social Media Marketing er{\"o}ffnet TV-Formaten eine neue Form der Zuschauerbindung. K{\"o}ln 50667 setzt in seiner Vermarktungsstrategie auf Emotion, st{\"a}ndige Pr{\"a}senz und zielgruppenaffine Themen und kommuniziert auf Facebook aus Sicht der Serienprotagonisten. Es findet die Inszenierung einer vermeintlichen Realit{\"a}t statt, welche von den Fans kaum noch als Fiktion identifiziert wird. Das hohe Engagement der Fans spricht f{\"u}r die neuartige Vermarktungsstrategie. Die Analyse des Marketings von K{\"o}ln 50667 in Social Media im Sinne des Marketing-Controllings best{\"a}tigt eine erfolgreiche Marketingstrategie. Trotz des noch nicht vollst{\"a}ndig entwickelten Kennzahlensystems zur Erfolgsmessung von Social Media Marketing, das hinsichtlich der Messbarkeit von Kennzahlen (noch) an seine Grenzen st{\"o}ßt, sprechen viele Indikatoren f{\"u}r eine positive Auswirkung von Social Media auf die Einschaltquoten der Serie.},
  subject      = {Fernsehserie},
  language  = {de}
}