@masterthesis{Huebner2018,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {H{\"u}bner, Anna},
  title     = {Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen : am Beispiel der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018},
  year      = {2018},
  abstract  = {Aufgrund der Reiz{\"u}berflutung von Rezipienten verliert die klassische Werbung immer mehr an Wirkung. Die Unternehmen nutzten vermehrt kommunikative Maßnahmen um die Zielgruppen in freizeitorientierten, angenehmen Situationen anzusprechen. Eine M{\"o}glichkeit stellt das Sponsoring von Sportveranstaltungen dar. Wegen des großen Erfolgs von solchen Engagements m{\"o}chten immer mehr Unternehmen diese Kommunikationsform f{\"u}r sich nutzten, wobei es oftmals nur eine beschr{\"a}nkte Anzahl an m{\"o}glichen Sponsoren gibt. Als Alternative bedienen sich immer mehr Unternehmen dem Ambush Marketing. Somit verwenden sie den sportlichen Großevent in der gleichen Art und Weise wie ein offizieller Sponsor auch. Allerdings erbringen Ambusher keinen Beitrag zur Durchf{\"u}hrung der Veranstaltung im Vergleich zu offiziellen Partnern. Da besonders große internationale Sportveranstaltungen ein sehr hohes Marketingpotential bieten, wird in der vorliegenden Arbeit das Ambush Marketing bei der bevorstehen FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland betrachtet. Ziel ist es m{\"o}gliche Ambush-Aktionen und praktikable Schutzmaßnahmen zu erarbeiten.},
  subject      = {Sportveranstaltung},
  language  = {de}
}