TY  - THES
A1  - Dungs, Adrian
T1  - Betrachtung ausgewählter Marketinginstrumente des 21. Jahrhunderts mit dem Schwerpunkt auf Guerilla-Marketing
T1  - Analysis and Evaluation of Marketinginstruments in the 21st century, focusing onGuerilla-Marketing
N2  - Die vorliegende Arbeit betrachtet kommunikative Wirkungsmechanismen sowie spezifische Merkmale und Verfahrensweisen des Guerilla-Marketings unter Gesichtspunkten der Kommunikationswissenschaft. Dazu gehören die Analyse praktischer Marketingmaßnahmen sowie die Untersuchung und Evaluation verschiedener empirisch betrachteteter Guerilla- und Viral-Marketing Kampagnen und Instrumente. Besondere Berücksichtigung finden hierbei Verknüpfungs-aspekte von Guerilla- und Viral-Marketing Elementen.
KW  - Guerilla Marketing
KW  - Viral Marketing
Y1  - 2011
U6  - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-21096
ER  -