TY  - THES
A1  - Pickel, Julius
T1  - Erlebniskommunikation : moderne Formen erlebnisorientierter und emotionaler Kommunikation
T1  - Experience based communication : modern forms of experience-oriented and emotional communication
N2  - In der vorliegenden Arbeit werden moderne Formen erlebnisorientierter und emotionaler Kommunikation betrachtet. Hierbei wird Below-the-Line Kommunikation anhand von CSR im PR-Bereich, die Inszenierung von Markenwelten im Eventmanagement, Guerilla Marketing und Brand Community Building in der Markenkommunikation hinsichtlich Chancen und Risiken analysiert und bewertet, mit dem Ziel allgemeingültige Erfolgsfaktoren für die Erlebniskommunikation herauszuarbeiten. Hierbei werden Hypothesen zu etwaigen Erfolgsfaktoren moderner Kommunikation aufgestellt, analysiert und evaluiert.
KW  - Kommunikationsstrategie
KW  - Erlebnismarketing
KW  - Markenpolitik
Y1  - 2012
U6  - http://nbn-resolving.de/urn/resolver.pl?urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-30821
ER  -