TY  - THES
A1  - Frühbeis, Nina
T1  - Ambush-Marketing und Produktpiraterie in der Sportartikelindustrie
T1  - Ambush marketing and product piracy in the sporting goods industry
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Produktpiraterie und Ambush-Marketing in der Sportartikelindustrie. Zu Beginn werden deren Vorkommen und die daraus resultierenden Gefahren erklärt und näher gebracht. Am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien wird veranschaulicht, welche Schäden die Sportartikelhersteller dadurch getragen haben und wie die FIFA als Veranstalter darauf reagiert hat. Um in Zukunft mögliche Gefahren zu verhindern oder abzuschwächen, 
schließen präventive Maßnahmen für Sportartikelhersteller und auch Veranstalter diese Arbeit ab.
KW  - Sportartikelindustrie , Ambush Marketing , Produktpiraterie
Y1  - 2016
ER  -