Herausforderungen beim Etablieren einer internationalen Marke am Beispiel Mercedes-Benz Energy
Challenges of establishing an international brand using the example of Mercedes-Benz Energy
- Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Herausforderungen beim Etablieren internationaler Marken. Diese beruhen zum größten Teil auf dem komplexen Umfeld der Internationalität. Die Herausforderungen werden am Beispiel der Marke Mercedes-Benz Energy verdeutlicht. Die Basis der Bachelorarbeit ist eine Markensituationsanalyse. Hierbei wurden die Marke Mercedes-Benz Energy, die Wettbewerber und die Bedürfnisse der Kunden in Hinblick auf die aktuelle Situation des Strommarktes betrachtet. Anhand der Analyseergebnisse ergaben sich die Herausforderungen für die Marke. Abschließend wurde dargelegt, wie die Markenführung auf diese Herausforderungen reagieren kann.
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| Author: | Jasmin Schilde |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100974 |
| Advisor: | Ulla Meister, Elisa Poike |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2017 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2019/01/30 |
| GND Keyword: | Markenpolitik |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
| Open Access: | Frei zugänglich |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
