OPUS


Vermarktung von Punkrockbands : Was bleibt vom Punk?

Marketing of punk rock bands : What is left of punk rock?

  • Die Punkbewegung ist in ihrem Ursprung, neben dessen antiautoritärer und antifaschistischer Grundhaltung, antikapitalistisch geprägt. Der Musikmarkt hingegen ist ein Industriezweig, der eine gewisse Kommerzialisierung voraussetzt. Wie soll sich eine Band mit solchen Wurzeln im Hinblick auf ihr Schaffen verhalten? Kann eine Punkrockband im kommerzialisierten Musikgeschäft ihre Authentizität bewahren? Im Zuge dieser Forschungsarbeit wird zunächst der Ursprung der Punkbewegung beleuchtet. Hierbei wird klar, dass die Bewegung auf Ablehnung gegenüber dem Establishment basiert. Danach geht die Arbeit auf den heutigen Umgang mit der Ideologie ein, wobei sich herausstellt, dass die einstigen Werte nicht mehr so konsequent vertreten werden wie zu Anfang. Daraufhin werden Aspekte zur Wahrung der Authentizität genannt und auf ihre Anwendbarkeit in der Praxis überprüft. Dies geschieht auf Basis von Experteninterviews und zwei Fallbeispielen aus dem deutschen Musikgeschäft der letzten vier Jahrzehnte. Aus dieser Überprüfung geht hervor, dass die Bands Mittel zur Darstellung von und Vermarktung durch Authentizität nutzen. Im Hinblick auf die Diskrepanz zwischen Punk-Ideologie und Kapitalismus lässt sich feststellen, dass die Grenzen im Laufe der Zeit verschwimmen und Platz geschaffen wird für eine deutlich offenere subkulturelle Bewegung, in der die Authentizität fernab von der Frage nach der Kommerzialisierung eine immer wichtigere Rolle spielt.

Download full text files

  • Bachelorarbeit_Gubela_Andreas_41796_AM15wU4-B.pdf
    deu

Export metadata

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar
Metadaten
Author:Andreas Gubela
Advisor:Michael Hösel, Marcus Bartelt
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2018
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2020/02/12
GND Keyword:Rockgruppe; Punk Rock; Vermarktung
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG