OPUS


Volltext-Downloads (blau) und Frontdoor-Views (grau)

Funnel Entwicklung im Paid Social Marketing : eine Analyse der Relevanz für den Umsatz von FMCG Start Ups

Funnel Development in Paid Social Marketing : Analysis of the Relevance for the Revenue of FMCG Startups

  • Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Sales Funneln im Paid Social Marketing und ihren Einfluss auf den Umsatz von Start Up Unternehmen. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Branche gelegt. Dazu wird folgende Forschungsfrage formuliert: Wie wichtig ist die Entwicklung eines Marketing Funnels im Paid Social Marketing für die Umsatzentwicklung von Start Ups in der FMCG Branche? Zur Beantwortung der Frage wird zunächst ein Blick in die Theorie geworfen, um etwaige Erfolgsfaktoren und Fehlerquellen zu identifizieren, sowie ein grundlegendes Verständnis für die Mechanismen hinter einem Sales Funnel aufzubauen. Dieses Verständnis hilft dabei, die Relevanz von Sales Funneln im Paid Social Marketing auf rein theoretischer Basis bewerten zu können. Neben der Durchführung mehrerer Experten Interviews wird auch noch das Fallbeispiel eines deutschen Start Ups aus der Branche untersucht. Die Auswertung einer Online-Umfrage zielt darüber hinaus auf die Beantwortung der Frage ab, ob sich der Fast Moving Consumer Goods Markt mit all seinen Eigenheiten über-haupt für den Einsatz von Paid Social Marketing eignet. Die Kombination aller gesammelten Erkenntnisse hat gezeigt, dass sich der Aufbau eines Paid Social Marketing Funnels unter Berücksichtigung aller Erfolgsfaktoren und Hürden besonders für Start Ups auf dem Konsumgütermarkt lohnen und den Umsatz nachhaltig steigern kann. Weiterführende Forschungen können sich durch ähnliche Untersuchungen auch mit anderen Branchen oder Kampagnenarten beschäftigen.

Download full text files

  • BachelorarbeitheoHallet.pdf
    deu

Export metadata

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar

Statistics

frontdoor_oas
Metadaten
Author:Theo Hallet
Advisor:Sandra Marianne Bayer, Julius Henkys
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2020
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2022/05/10
GND Keyword:Online-Marketing
Note:
Printexemplar Präsenzbestand
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt