OPUS


Globalisierung in der Werbung : Einflüsse der landestypischen Kulturen auf dieWirkung von Werbung am Beispiel der USA, Großbritannien und China

Globalization in advertisement : Influence of culture on the effectiveness of advertisement for example in USA, United Kingdom and China

  • Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Globalisierung in der Werbung und den damit verbundenen landesspezifischen Einflüssen auf internationale Werbekampagnen. Das Ziel ist es dabei, den Einfluss der Kultur auf die Umsetzung globaler Werbung zu untersuchen und ein mögliches Standardisierungspotential herauszufinden. Mithilfe der kulturvergleichenden Studie von Hofstede ist es möglich, verschiedene Länder voneinander kulturell abzugrenzen. Die Arbeit konzentriert sich dabei ausschließlich auf die drei Medienmärkte USA, Großbritannien und China.

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Metadaten
Author:Felix Donath
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20381
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2012/05/03
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2012/05/03
GND Keyword:Werbung; Globalisierung; Landeskultur
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:380 Handel, Kommunikation, Verkehr
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG