Christian Küntzler

• Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es darzustellen in welcher Form die wissenschaftlichen Sponsoring-Methoden in der Praxis praktiziert werden und was ein erfolgsversprechendes Sponsorship zwischen einem Fußballverein und einem Vertreter aus der Wirtschaft ausmacht. Dazu wurde anhand eines Praxisbeispiels beleuchtet, wie sich die Beziehung zwischen dem SV Waldhof Mannheim und seinem Sponsor, der Pfitzenmeier Unternehmensgruppe gestaltet. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufzeigen, wie ein befriedigendes, langfristiges Sponsoringverhältnis zwischen zwei Akteuren entsteht und wie sich das Sportsponsoring in der Zukunft verändern könnte.