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Die Bedeutung der Messe als Marketinginstrument im B2B-Bereich für mittelständische Unternehmen : eine wissenschaftliche Untersuchung

The importance of the trade fair as an marketing tool in the B2B sector for mediumsized companies : a scientific study

  • Durch moderne, digitale Kommunikationstechniken ist es den Akteuren der Wirtschaft heutzutage möglich, in Sekundenschnelle weltweit Informationen auszutauschen. Das Ziel dieser Arbeit ist es daher zu prüfen, ob das klassische Kommunikationsinstrument Messe für den Mittelstand heutzutage noch Relevanz besitzt. Dazu wurde folgende Forschungsfrage gestellt: Welche Bedeutung hat das Messewesen im digitalen Zeitalter für das Marketing mittelständischer Unternehmen? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde der Stand der Forschung mit Hilfe aktueller Fachliteratur und den Daten des Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der Deutschen Wirtschaft e.V. dargestellt und die daraus resultierenden Handlungsempfehlungen am Beispiel der Digitalmesse CEBIT 2018 überprüft. Die Forschung kam zu dem Ergebnis, dass Unternehmen dem Auftritt auf Fachmessen nach wie vor eine große Bedeutung beimessen und das Messewesen von den Veränderungen, die im Zuge der Digitalisierung stattfinden, profitieren kann. Auf dieser Grundlage ist zu empfehlen, die Forschung in diesem Gebiet auch in Zukunft fortzuführen, um diese, dem raschen technologischen Wandel entsprechend, aktuell zu halten. Das Feld der Forschung könnte erweitert werden durch die Einbeziehung größerer Unternehmen und die Untersuchung der Bedeutung von Publikumsmessen.

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  • Bachelorarbeit_Seidenath_Frank_11518.pdf
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Metadaten
Author:Frank Seidenath
Advisor:Sebastian Scharf, Daphne Dress
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2018
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2019/08/15
GND Keyword:Messemarketing; Business-to-Business-Marketing
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.87 Markteinstrittsstrategie, Mehrgleisiger Vertrieb, Messemarketing, Duftmarketing
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt