Suada Halac

• Die Intention der Arbeit ist es, die aktuellen Schönheitsideale und ihre Bedeutung in der heutigen Gesellschaft sowie im heutigen Modebusiness herauszuarbeiten. Es stellt sich die Frage, inwiefern Unternehmen den Verkauf ihrer Produkte durch Schönheitsideale fördern und sie diese in ihre Markenstrategie einbauen können. Das Modebusiness und Schönheitsideale sind miteinander verknüpft. Das eine kann ohne das andere nahezu nicht existieren. Die Grundlage der Arbeit bilden die Erläuterung der drei Forschungsfelder der Modeindustrie, des Markenmanagements und der aktuellen Schönheitsideale. Diese gilt es anhand des Praxisbeispiels zu verknüpfen und herauszuarbeiten, wie Schönheitsideale in der heutigen Modeindustrie durch Marketingmaßnahmen eingesetzt werden. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und die daraus resultierenden Handlungsempfehlungen aufgezeigt.