Jan-Henning Badermann

• Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Thema Testimonialwerbung - Prominente Sportler als Werbeträger. Es wird erläutert, ob Unternehmen den Einsatz von Sport-Testimonials anstelle von anderen prominenten Persönlichkeiten vorziehen sollten und welche Eigenschaften bei der Auswahl von Sport-Testimonials zu präferieren sind. Zudem wird identifiziert für welche Branche oder Produktart prominente Sportler am geeignetsten sind. Dies geschieht im ersten Teil anhand verschiedener theoretischer Ansätze und im zweiten Teil mittels einer empirischen Untersuchung zur Bedeutung von Sport-Testimonials. Die Arbeit ist zu dem Ergebnis gekommen, dass prominente Sportler eine hohe Bedeutung in der Testimonialwerbung haben.