Jannis Eberhard

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Brand-, Club- und Community-Management im Automobilmarketing, insbesondere am Sportwagenbauer Porsche. Die Traditions-Märkte sind stark gesättigt, sodass die Hersteller meist nur die Anteile untereinander verschieben können. Die neuen Märkte bauen sich erst langsam auf und werden meist durch Krisen erschüttert. Ein wichtiges Augenmerk liegt daher in der Markenführung, mithilfe die Hersteller sich von anderen Marken differenzieren und so dem Wettbewerb standhalten können. Brand Communities stellen eine weitere Stütze dar, um das Image der Marken durch die Konsumenten zu fördern.