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Die Bedeutung von emotionalen Erlebniswelten für das Beziehungsgefüge zwischen Marke und Konsument : eine Analyse am Beispiel der Marke Ritter Sport

The significance of the emotional world of experience with regard to the interaction between brand and consumer : an analysis using the example of the brand Ritter Sport

  • In der vorliegenden Arbeit soll aufgezeigt werden, wie reale, stationäre Markenerlebniswelten dazu beitragen können, die Beziehung zwischen Marke und Konsument zu verändern. Hierfür wird zunächst auf die theoretischen Hintergründe eingegangen. Dabei sollen die Aspekte herausgearbeitet werden, die für die erfolgreiche Inszenierung ausschlaggebend sind und deren Wirkung berücksichtigt werden. Anschließend wird anhand der Erlebniswelt von Ritter Sport in Waldenbuch ein Beispiel dargestellt und mithilfe der ausgearbeiteten Literatur auf seine Wirkung überprüft.

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Metadaten
Author:Carolin Schäfer
Advisor:Tamara Huhle, Martin Gläser
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2019
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2019/04/12
GND Keyword:Markenpolitik
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG