Daniella Kovacs

• Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Evaluationskonzeptes für das Corporate Identity- und Brand Management. Aufbauend auf den Kapiteln „Corporate Identity“ und „Brand Management als Kommunikationsstrategie“ werden im Evaluationskapitel die Kernfaktoren für die Auswertung erarbeitet, sowie Methoden und Ansätze für die Evaluation vorgestellt. Zudem wird das Evaluationskonzept mit fundierten Handlungsoptionen abgerundet und am Beispiel Mini der BMW Group die Umsetzung des Corporate Identity- und Brand Managements analysiert. Das Schlusskapitel fasst die ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren und Erkenntnisse der Analysen zusammen.