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Strategie und Technik der Markenführung im Luxussegment im Vergleich zum Massenmarkt : am Beispiel der Marken Cartier und Thomas Sabo
Strategy and method of brand management in the luxury segment in comparison to the mass market : using the example of the brands Cartier and Thomas Sabo
- Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Strategien und Techniken der Markenführung im Luxussegment im Vergleich zum Massenmarkt. Es wird der Frage nachgegangen ob diese in beiden Marktformen gleichermaßen angewandt werden können, welche Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten dabei bestehen. Hierzu werden eine literaturgestützte Analyse und eine Untersuchung von Fallbeispielen durchgeführt.
Author: | Maria Stella Macri |
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Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2014 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2015/11/16 |
GND Keyword: | Luxusgut , Markenpolitik |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658 Allgemeines Management |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |