Ellen Cord

• In dieser Bachelorarbeit wird Markenmanagement und Nachhaltigkeit in der Modeindustrie thematisiert. Ziel ist es grundlegende Erfolgsgrößen und Marketingmaßnahmen zu beleuchten, wie ein erfolgreiches Unternehmen seine Marke mit dem Nachhaltigkeitsgedanken impliziert. Der Megatrend Nachhaltigkeit wird am Praxisbeispiel „Nudie Jeans“ analysiert und hinsichtlich ihrer Innovationsfähigkeit und Kommunikation evaluiert. Der Einsatz vom Megatrend „Individualisierung“ und ein authentischer und transparenter Markenauftritt sind ermittelte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.