Andreas Gallwas

• Jugendliche fordern eine besondere Art der Marketingarbeit. Doch welche Kommunikationsmaßnahmen bieten bei der Ansprache jugendlicher Zielgruppen die besten Erfolgsaussichten? In dieser Arbeit wird ein Überblick über die Relevanz der Kaufkraft und die Möglichkeiten der Ansprache Jugendlicher gegeben. Dabei nehmen neben der Freizeit- und Mediennutzung auch soziale und kulturelle Einflüsse eine nicht vernachlässigende Rolle ein. Auch die Wirkung und das Verständnis von Werbung sowie die rechtlichen Einschränkungen werden im Laufe der Arbeit aufgezeigt. Ebenso werden die verschie-denen Kommunikationsmittel auf ihren Nutzen für die mediale Werbung untersucht.