Viktor Clemens Alexander Jochum

• Klassische Musik und Popmusik werden allgemein als völlig unterschiedliche Musikrichtungen angesehen. Intention der Arbeit war es herauszuarbeiten, unter welchen Bedingungen diese zu einem Crossover - Event zusammengeführt werden können. Aufbauend auf der Literatur wurden die hier relevanten Grundlagen des Eventmanagements, die beiden Musikrichtungen mit ihren unterschiedlichen Zielgruppen und Veranstaltungsformaten sowie der Begriff der Crossover – Veranstaltung untersucht. Hieraus wurden Probleme und Optionen für kombinierte Events abgeleitet. An Hand eines Fallbeispiels, der Wiesbadener Night of Music 2015, wurden die Kriterien für ein erfolgreiches, innovatives Management eines Crossover – Events herausgearbeitet. Hierzu wurden Vorbereitung und Ablauf der Veranstaltung untersucht sowie eine Umfrage bei den Besuchern und ein Interview mit den Veranstaltern durchgeführt. Die Arbeit bestätigt u.a. die Erkenntnisse aus der Literatur, dass das Klassik – Publikum zunehmend aufgeschlossen gegenüber neuen Eventformaten ist. Darüber hinaus gibt es aber auch ein spezifisches Zielpublikum für Crossover – Konzerte. Die Umfrage zeigt, dass junges Publikum dezidiert auch wegen der Klassik – Anteile derartige Events besucht. Entscheidend für den Erfolg solcher Crossover – Veranstaltungen ist nicht nur der richtige Musik – Mix, sondern auch ein ausgeprägter Eventcharakter, wie insbesondere attraktive audiovisuelle Effekte.