Manfred Fraller

• Im Zuge der Einführung eines neuen Geschäftsfeldes der RKG Energietechnik GmbH ist es notwendig geworden, die Marktsituation im Bereich Energiecontrolling besser kennen und verstehen zu lernen. Da es keine Marketingabteilung gibt und eine umfassende Studie nicht realisierbar wäre, musste eine Strategie erstellt werden, wie die RKG Energietechnik GmbH vorgehen kann. Im Theorieteil werden die verschiedenen Marketing- bzw. Marktforschungsstrategien behandelt. Weiters gibt es theoretische Grundlagen zu den Themen Kundensegmente und Energiecontrolling. Im praktischen Teil der Diplomarbeit wird erläutert, wie man an die notwendigen Daten kommen kann bzw. welche Unternehmen betreffend Energiecontrolling angesprochen werden müssen.