Strategische Kommunikation in Großunternehmen
Strategic communication in large-scale enterprises
- In der vorliegenden Masterthesis wird das Feld der strategischen Unternehmenskommunikation in den Unterkapiteln Strategische Orientierung, Public Affairs und Sustainability Communications sowie Corporate Brand Communications mit dem Ansatz der integrierten und crossmedialen Markenkommunikation behandelt und anhand des Beispiels des Energie- und Automatisierungskonzerns ABB untersucht. Die Thesis schließt mit einer Übersicht der ermittelten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Author: | Gesa Zerwas |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50379 |
Document Type: | Master's Thesis |
Language: | German |
Date of Publication (online): | 2015/04/13 |
Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2015/04/13 |
GND Keyword: | Unternehmen; Kommunikation; Strategisches Management |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |