Svenja Birth

• Intention der Arbeit ist es, die Frage zu untersuchen ob Events Teil von Neuromarketing-Kampagnen sein können. Dazu wird erforscht welche Maßnahmen für eine Integration notwendig sind. Dieser Frage wird anhand einer Literaturanalyse unter der Berücksichtigung nachgegangen,dass Events zu den Zielen und der Zielgruppe der Marketingstrategie passen. Anschließend wird der Fragestellung anhand von Fallbeispielen nachgegangen und die Theorie mit der Praxis verglichen. Die Arbeit zeigt, dass eine Integration von Events in Neuromarketing-Kampagnen unter bestimmten Voraussetzungen möglich ist und zu einer stärkeren emotionalen Bindung der Kunden an das Produkt bzw. die Marke führt.