Nachhaltigkeitsmarketing : das Marketing der Zukunft oder nur ein Trend?
Sustainability marketing : the future of marketing or merely a trend?
- Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Grundlagen des Nachhaltigkeits-marketing in der Bundesrepublik Deutschland. Dabei wird zunächst die gesell-schaftliche Wahrnehmung von Nachhaltigkeit beleuchtet, bevor zwei exemplarische Analysen der Unternehmen HiPP und Werner & Mertz erörtern, inwieweit private Unternehmen ihre Marketingstrategien und Kommunikations-politik nach dem Nachhaltigkeitsparadigma ausrichten. Anhand der Untersu-chungsergebnisse soll eine SWOT-Analyse abschließend die Zukunftsträchtigkeit des neuen Marketingkonzepts bewerten.
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Bachelorarbeit
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| Author: | Felix Stefan Rodewyk |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-31876 |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Date of Publication (online): | 2013/09/30 |
| Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2013/09/30 |
| GND Keyword: | Nachhaltigkeit; Marketing |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 650 Management |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
