Verstärkung der Markenwirkung durch Instrumente des Neuromarketings : eine kritische Analyse anhand einer ausgewählten Marke

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In der heutigen Zeit werden Konsumenten immer stärker mit Werbung konfrontiert, jedoch bleiben immer weniger Informationen in den Köpfen der Menschen hängen. Wie schaffen es Unternehmen Werbebotschaften effektiver zu gestalten und den Entscheidungsprozess zu vereinfachen? Hinzu soll das junge Fach Neuromarketing ein neuer Lösungsansatz sein. Es bietet einen interdisziplinären Ansatz aus den Kognitionswissenschaften, Neurowissenschaften sowie der Marktforschung, um die Kundenbedürfnisse besser erkennen zu können und somit eine gezieltere Markenwirkung zu erreichen. Technologische Fortschritte aus der Medizin sollen bei der Erklärung menschlicher Verhaltensweisen weiterhelfen. Beim Neuromarketing gibt es sowohl Befürworter als auch Kritiker, da die bisherigen Forschungsergebnisse intensiv diskutiert werden. Die vorliegende Arbeit widmet sich dem aktuellen Stand zum Thema Neuromarketing und zeigt anhand eines Praxisbeispiels, wie Unternehmen das Thema in ihre Marketingaktivitäten einbauen.

Metadaten
Document Type:	Bachelor Thesis
Language:	German
Year of Completion:	2017
Granting Institution:	Hochschule Mittweida
Release Date:	2018/04/10
GND Keyword:	Markenpolitik , Neuromarketing
Institutes:	06 Medien
Open Access:	Innerhalb der Hochschule
Licence (German):	Urheberrechtlich geschützt