Louisa Beser

• Die Intention dieser Bachelorarbeit ist es, zu untersuchen, inwiefern Neuromarketing und die Erkenntnisse aus den Neurowissenschaften in der Onlinekommunikation eingesetzt werden können. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage: Ist Neuromarketing überhaupt im Internet einsetzbar und welche Chancen und Grenzen gibt es? Dies wird anhand der Grundlagen und des aktuellen Forschungsstands herausgearbeitet und in der Praxis am Unternehmen Adidas geprüft und bewertet. Die vorliegende Arbeit belegt, dass Menschen meistens emotional und nicht rational entscheiden. Neuromarketing kann mithilfe der altbekannten Marketinginstrumente die Kaufentscheidung beeinflussen. Dennoch ist Neuromarketing zwar eine neue Perspektive des Marketings, aber nur durch ergänzende Erkenntnisse aus den Wirtschaftswissenschaften erfolgreich im Internet einsetzbar. Schlüsselwörter: Marketing, Neuromarketing, Neurowissenschaften, Erlebnismarketing, Social Media, E-Business, E-Commerce, Internet, Kaufentscheidungen